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Von Klicks zu Kontext: Warum CTR im Zeitalter von AI Overview & SGE an Bedeutung verliert 12 Apr 11:20 AM (6 months ago)

Die SEO-Welt verändert sich rasant. Mit dem Rollout von Google AI Overview im März 2025 in Deutschland und der immer stärkeren Integration der Search Generative Experience (SGE) ist eines klar:
Die Zeiten, in denen CTR die Top-Kennzahl im SEO war, sind vorbei.

Die Suchergebnisse verwandeln sich von einer Linkliste in ein dynamisches, KI-generiertes Antworterlebnis. Und das hat Konsequenzen:
– Mehr Antworten direkt im SERP
– Weniger Klicks auf Websites
– Unklarere Sichtbarkeit für Marken

Doch was bedeutet das konkret für SEO-Reporting, Strategie und Content? Wie misst man Erfolg, wenn der Nutzer gar nicht mehr klicken muss? Genau darum geht es in diesem Leitfaden.

Was ist Google AI Overview – und warum betrifft es die CTR?

Google AI Overview ist die neue Antwortbox in der Google-Suche, die mithilfe generativer KI komplette Antworten auf komplexe Suchanfragen liefert.
Das Besondere:

• Sie erscheint ganz oben in den SERPs, oft noch vor organischen Treffern.
• Sie kombiniert Inhalte aus verschiedenen Quellen, oft ohne klare Attribution.
• Sie ersetzt klassische Snippets durch fließende Textabsätze, Bulletpoints, Tabellen o. ä.

Beispiel:
Suchanfrage: „Welche Pflanzen helfen gegen Mücken im Sommer?“
Google AI Overview zeigt:

• Eine Auflistung von Pflanzen (z. B. Lavendel, Zitronengras, Basilikum)
• Zusatzinfos zur Wirksamkeit
• Optional: Quellen-Nennung – aber oft ohne direkte Verlinkung

Ergebnis:
Der User bekommt eine vollständige Antwort – ohne deine Website zu besuchen.

Warum die klassische CTR in diesem Modell versagt

Früher:

CTR = Indikator für Snippet-Qualität, Relevanz, Engagement.

Je höher deine Position, desto mehr Klicks – klare Korrelation.

Heute:

CTR = Abhängig von:

• Sichtbarkeit in AI Overview
• Platzierung unterhalb der Antwort
• Art der Suchintention (Transactional? Navigational? Informational?)

In vielen Fällen kommt es zu Zero-Click Searches, bei denen die Nutzer*innen:

• gar nicht mehr scrollen
• die Antwort vollständig in Googles Overview lesen
• die Website nicht mal mehr sehen, geschweige denn anklicken

Das verzerrt deine Analytics: Du warst präsent, wurdest aber nicht geklickt – und damit nicht „gemessen“.

Neue Formen von Sichtbarkeit: Wie man Relevanz trotzdem erkennt

Auch ohne Klicks kannst du in der AI-gestützten Suche Sichtbarkeit und Einfluss haben:

Sichtbarkeit im AI Overview:

Wirst du (namentlich oder inhaltlich) in der Antwort verwendet?

Entity-Präsenz:

Wird deine Marke als Quelle oder Expertise wahrgenommen – z. B. als „vertrauenswürdige Stimme“?

Themenführerschaft:

Wirst du regelmäßig in verschiedenen Varianten des Themas angezeigt?

Serp Features-Kombi:

Kombination aus AI Overview, FAQ-Snippets, „Ähnliche Fragen“, People Also Ask etc.

Onsite-Verhalten nach Klick:

Wenn der Klick kommt, ist er umso wertvoller – Nutzer*innen sind oft schon „vorgewärmt“.

Handlungsempfehlungen für SEOs und Content-Teams

Denke über Klicks hinaus

Nicht jeder Content muss zum Klick führen. Manchmal reicht die Präsenz in der KI-Antwort, um Markenbekanntheit oder Autorität aufzubauen.

Content für AI Overview strukturieren

Nutze klare Überschriften, Fragen & Antworten, strukturierte Listen, prägnante Absätze – ideal für KI-Parsing.

Baue deine Entity-Reputation auf

Stärke deine Position als Thema oder Autorität über Linked Data, strukturierte Daten und konsistente Inhalte.

Entwickle neue Reporting-Strukturen

Passe deine Dashboards an: „Weniger Klicks“ ist nicht automatisch „weniger Erfolg“.

Teste aktiv neue SERP-Formate

Beobachte, in welchen neuen Boxen (z. B. Reels, Video, AI Snapshots) du auftreten kannst – und optimiere gezielt darauf hin.

Fazit: CTR war gestern – jetzt zählt Kontext

Die Click-Through-Rate wird nicht verschwinden, aber sie reicht nicht mehr aus, um SEO-Erfolg zu messen. In einer Welt, in der Google selbst Antworten generiert, musst du lernen, unsichtbare Sichtbarkeit zu verstehen und zu bewerten.

Erkenne:
WANN du sichtbar warst
WO dein Content Einfluss hatte
WIE du dich strategisch als „relevante Stimme“ in der AI-getriebenen Suche etablierst

Du hast konkrete Fragen? Ruf uns an, oder schreib uns eine E-Mail.

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Google AI Overview & SEO: Wie Googles neue KI-Antwortbox die 0. Position verändert 12 Apr 10:52 AM (6 months ago)

Seit März 2025 rollt Google in Deutschland das neue AI Overview-Feature flächendeckend aus – ein Meilenstein in der Weiterentwicklung der Google-Suche. Dabei handelt es sich nicht um ein klassisches Featured Snippet, sondern um eine generative Antwort, die direkt aus Googles KI-Modellen stammt und prominenter als je zuvor am Anfang der Suchergebnisse steht.

Für SEOs bedeutet das: Die bisherige „Position 0“, die man sich mit stark optimierten Inhalten sichern konnte, wird nun zunehmend von AI Overviews verdrängt – oder zumindest ergänzt. Damit ändern sich nicht nur die Spielregeln im Kampf um Aufmerksamkeit, sondern auch die Anforderungen an Content, Struktur und Sichtbarkeit.

Was ist die neue Google AI Overview?

Die neueste Version von Google AI Overview basiert auf den fortschrittlichsten Modellen für natürliche Sprachverarbeitung (NLP) und künstliches Lernen, die es Google ermöglichen, Suchanfragen noch präziser zu verstehen und zu beantworten. Die AI-Technologie nutzt eine Kombination aus maschinellem Lernen, Deep Learning und Multitask Unified Models (MUM), um komplexe Anfragen besser zu verarbeiten und direkt an den Nutzer weiterzugeben.

Die Besonderheit dieser Google AI Overviews liegt darin, dass sie nicht nur Informationen aus verschiedenen Quellen aggregiert, sondern auch in der Lage ist, direkte Antworten zu generieren, ohne dass Nutzer auf externe Websites klicken müssen. Diese Antworten werden häufig in der 0. Position der Suchergebnisse angezeigt.

Was ist die 0. Position?

Die 0. Position, auch bekannt als Featured Snippet, ist ein hervorgehobenes Antwortfeld, das oberhalb der regulären organischen Ergebnisse in den Google-Suchergebnissen erscheint. Es handelt sich dabei um eine kurze, prägnante Antwort auf eine Suchanfrage, die direkt in den Suchergebnissen angezeigt wird. Google verwendet KI, um die relevanteste und präziseste Antwort aus verschiedenen Quellen zu extrahieren und dem Nutzer sofort zu präsentieren. (Gelb: KI Overview auf Position 0, Pink: Erstes organisches Ergebnis.)

Wie verändert die neue Google AI die 0. Position?

Mit der neuen Google AI hat sich die Art und Weise, wie Google die 0. Position besetzt, drastisch verändert. Anstatt nur Inhalte aus Webseiten zu extrahieren, generiert die KI jetzt oft eigenständige Antworten, die direkt in der 0. Position erscheinen. Dies hat mehrere Auswirkungen auf SEO-Strategien:

1. KI-generierte Antworten dominieren die 0. Position – Die neue Google AI ist nun in der Lage, nicht nur auf Webseiteninhalte zuzugreifen, sondern eigene, prägnante Antworten zu erstellen, die die 0. Position besetzen. Diese Antworten basieren auf einer Vielzahl von Datenquellen, werden aber nicht unbedingt von einer einzelnen Webseite stammen. Google verwendet KI, um eine konsolidierte Antwort zu bieten, die die besten Informationen aus vielen verschiedenen Quellen zusammenführt.
   
   SEO-Tipp: Um weiterhin Chancen auf die 0. Position zu haben, solltest du Inhalte erstellen, die nicht nur informativ sind, sondern auch darauf ausgelegt, klare, präzise und zusammengefasste Antworten auf häufig gestellte Fragen zu liefern. Achte darauf, dass deine Texte gut strukturiert sind, sodass die KI sie leicht extrahieren und als Antwort präsentieren kann.
   
2. Mehr Wettbewerb um die 0. Position – Da Google AI zunehmend in der Lage ist, direkte Antworten zu liefern, die nicht von einer einzelnen Webseite stammen, wird es schwieriger, die 0. Position zu erlangen. Webseiten, die nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte bieten, sondern auch stark optimierte Daten, die von der KI interpretiert werden können, haben eine höhere Chance, in der 0. Position zu erscheinen.
   
   SEO-Tipp: Um die 0. Position zu sichern, solltest du Inhalte erstellen, die leicht durch Google’s KI verstanden werden können. Verwende strukturierte Daten (z. B. Schema Markup) und richte deine Seiten auf häufig gestellte Fragen aus, die Google AI als Antwort bevorzugen könnte.
   
3. Verbesserte Benutzererfahrung – Die Einführung von Google AI hat auch zur Verbesserung der Nutzererfahrung beigetragen, indem Google nun noch präzisere und relevantere Antworten auf komplexe Suchanfragen liefert. Dies führt zu einer besseren Interaktionsrate für Google, da Nutzer die gesuchten Informationen schneller und effizienter erhalten.
   
   SEO-Tipp: Stelle sicher, dass deine Inhalte schnell zugänglich sind und eine hohe Antwortqualität auf häufig gestellte Fragen bieten. Kurz und prägnant sind die Schlüsselwörter, wenn es darum geht, dass Google AI deine Inhalte als Antwort für die 0. Position auswählt.
   
4. Veränderungen bei der Keyword-Strategie – Da Google AI nun kontextbasierte Antworten liefert und die Bedeutung von Long-Tail-Keywords und semantischer Relevanz betont wird, hat sich die Keyword-Strategie verändert. Google erkennt nun intentionale und semantische Zusammenhänge zwischen Suchanfragen und den dazugehörigen Antworten.
   
   SEO-Tipp: Achte darauf, dass du Long-Tail-Keywords in deine Inhalte integrierst und die Intention hinter den Suchanfragen berücksichtigst. Google wird die 0. Position oft mit den relevantesten und präzisesten Antworten besetzen, unabhängig davon, ob ein bestimmtes Keyword explizit erwähnt wird.

Fazit zur Google AI

Die neue Google AI, die im März 2025 in Deutschland gestartet ist, hat die Art und Weise verändert, wie Google die 0. Position in den Suchergebnissen besetzt. KI-generierte Antworten übernehmen zunehmend diese Position, was bedeutet, dass SEO-Strategien neu ausgerichtet werden müssen. Durch die Fokussierung auf präzise, kontextbasierte Antworten, die Verwendung von strukturierten Daten und die Anpassung an die semantische Bedeutung von Suchanfragen können Websites ihre Chancen auf die 0. Position auch in Zeiten von Google AI steigern.

Indem du diese neuen Technologien verstehst und deine SEO-Strategien entsprechend anpasst, kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte weiterhin die Sichtbarkeit und Relevanz in den Suchergebnissen erhalten, die sie verdienen.

Fragen?

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SMX München 2025 – Dein Event für die Zukunft des Suchmarketings + 15 % Rabatt auf dein Ticket! 3 Mar 11:37 AM (7 months ago)

Die Search Marketing Expo (SMX) München 2025 steht vor der Tür und bietet dir die ideale Plattform, um dein Know-how im Bereich Suchmaschinenmarketing auf den neuesten Stand zu bringen.

Bleib der Entwicklung voraus – Suchmarketing im Wandel

Technologische Fortschritte, insbesondere im Bereich KI, verändern das Online-Marketing rasant. Auf der SMX München erfährst du, wie du diese Innovationen optimal für dein Wachstum nutzen kannst, ohne bewährte Strategien und Taktiken aus den Augen zu verlieren.

Die SMX ist Europas größte Konferenz für SEO und SEA – neutral kuratiert und anbieterunabhängig. Hier erwarten dich hochwertige, praxisnahe Inhalte, zusammengestellt von einem redaktionellen Expertenteam.

Exklusiver Rabatt auf dein SMX-Ticket!

Als Leser von seo-book.de sicherst du dir 15 % Rabatt auf dein SMX-Ticket. Nutze einfach den Code BITSANDPASSION25 bei der Anmeldung unter smxmuenchen.de/anmelden.

Für wen ist die SMX München gedacht?

Diese Veranstaltung richtet sich an alle, die sich intensiv mit SEO und SEA beschäftigen – sei es als Marketing-Profi, Website-Manager oder Analyst. Die SMX bietet umsetzbare Strategien und innovative Ansätze für jeden, der sein Suchmaschinenmarketing auf das nächste Level heben möchte.

Netzwerken auf der SMX leicht gemacht

Neben dem Fachprogramm bietet die SMX jede Menge Möglichkeiten, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen. Ein Highlight ist die SMX After Dark Party – die perfekte Gelegenheit, um in entspannter Atmosphäre neue Kontakte zu knüpfen.

Lass dir dieses Event nicht entgehen! Melde dich noch heute an und spare mit dem Rabattcode BITSANDPASSION25 auf dein Ticket für die SMX München 2025. – Wir sehen uns dort!

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SEOkomm-Recap: Bastian Grimm „The Future is WHAT“ 8 Jan 10:10 AM (9 months ago)

An die Keynote von Bastian Grimm von der SEOkomm 2024 erinnere ich mich auch ein paar Wochen nach dem Event noch gerne. So möchte ich im neuen Jahr die Gelegenheit für einen kleinen Recap nutzen, um vor allem auf einige wichtige Tipps (aufgrund der schieren Menge an Input aus dem Vortrag kann hier nur eine relevante Auswahl zur Verfügung gestellt werden) und Predictions für 2025 einzugehen. Daraus ergibt sich eine mögliche zusammenfassende strategische Ausrichtung für SEO im neuen Jahr.

1. Google Leak

Viele Theorien im SEO haben sich dank der Google Leaks 2024 bestätigt. So ist nun beispielsweise bekannt, dass mittels der siteAuthority seitens Google durchaus so etwas wie eine Domain Authority herangezogen wird. Auch Klicks der Nutzer haben einen Impact auf die Suchergebnisse. Nutzersignale haben also wie bereits lange vermutet einen Einfluss auf das Ranking. Basti animiert hier dazu, auf seine eigenen Schlüsse zu setzen, denn in der SEO-Szene wurden dererlei Rankingfaktoren schon etliche Zeit lang vermutet:

Tipp: „Vertraut eurem Testing und Instinkt!“

Wer darüber hinaus Interesse an den Details des Leaks hat, findet eine ganzheitliche Übersicht unter:

2596.org

2. AI Overviews

Die bereits in 100+ Ländern, aber immernoch nicht in Europa ausgerollten AI Overviews erhalten das neue Feature „AI Overviews Highlight“. Markiert man einen Textbereich aus den AI Overviews wird eine neue Suche zum markierten Bereich gestartet. Dies bedeutet: Man bleibt längere Zeit auf Google.

Tipp: Zusehen, dass man die Brand-Keywords in den AI Overviews besitzt.

3. Product Grids

Die als „Klickdieb“ bezeichneten Product Grids ziehen vor Allem im E-Commerce einen signifikanten Anteil an Aufmerksamkeit auf sich. Laut SISTRIX-Analyse taucht das Product Grid in Deutschland in über 10% der betrachteten Keywords auf, wobei der Anteil bei kommerziellen Keywords deutlich höher liegt. Folgende Aussage aus der SISTRIX-Analyse ist dabei für E-Commerce-SEOs besonders alarmierend: „Sobald eine Google-Trefferseite das Product Grid enthält, halbiert sich die Anzahl der organischen Klicks auf allen Ranking-Positionen“.

Tipp: Kategorieseiten verlieren teilweise deutlich. Also die gerne vergessenen Produktdetailseiten angehen.

4. Google Learn About

LLMs wie ChatGPT sind im Vormarsch und sollen z.B. laut Gartner die nächsten Jahre immer weitere Suchanteile auf sich binden. Hier kann Google ggfls. jedoch mit Neuerungen gegensteuern. Zum Beispiel mit Google Learn About:

In Deutschland/Europa derzeit noch nicht verfügbar, handelt es sich kurz zusammengefasst um interaktiven Content in Listenform, angereichert mit Webergebnissen. In einem Chatfenster wird mit Google interagiert und informationaler Content interaktiv zur Verfügung gestellt, etwa Videos zu einzelnen Topics. Fragen können nachgeschärft werden, z.B. dass etwas einfacher erklärt werden soll.

Möglicher Impact bei Einbindung des Features in den Google SERPs: Sollten AI Overview Ergebnisse bei informationalem Content durch Learn About Treffer ausgetauscht werden, würde das alle anderen organischen Treffer in den Schatten stellen. Die Zeit, welche sich der Nutzer auf der Google SERP aufhält, würde vermutlich signifikant steigen und die Klickraten weiter abnehmen. Gleichzeitig würde dies Gegenwind für Zugriffsraten auf ChatGPT und Co bedeuten.

Prediction: ChatGPT wird das Thema Suche so noch nicht gewinnen. Denn Google ist, was das Ranking und die Qualität der Quellen angeht, sehr stark und sehr lange bereits erfolgreich.

5. Brand-Integration plattformübergreifend

Verschiedene Suchen einer User-Journey finden lange nicht mehr nur noch auf einem Kanal statt. So werden etwa How-To Inhalte oft direkt auf Youtube oder Tik-Tok gesucht. Tiefergehende Analysen werden gerne direkt bei LLMs wie ChatGPT oder Claude gestartet. Commercial Queries werden gerne direkt bei Amazon getätigt.

Nur den klassische Funnel zu denken, ist daher zu eindimensional. Eine plattformübergreifende Brand-Strategie rückt in den Fokus. Studien weisen überdies daraufhin, dass eine starke Brand die Conversion Rate stark positiv beeinflusst.

Tipp: Man muss überall präsent sein. Branding ist extrem wichtig.

Fazit für SEO im Jahr 2025

Es gibt für den SEO in Hinblick auf Product Grids, AI-Integration und Omni-Channel Ansätze im kleinen als auch großen einiges zu tun im neuen Jahr. Der Rat von Basti auf Basis seines Vortrags, mit dem ich diesen Beitrag schließen möchte, lautet zusammenfassend wie folgt:

„SEO in 2025 muss sich darauf konzentrieren, eine Marke aufzubauen, organischen Omni-Channel-Traffic zu generieren und eindeutig zeigen, dass die eigenen Inhalte & UX Best-in-Class sind“.

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SEOkomm-Recap: Stefan Vorwerk „E-Commerce Serp Beben“ 13 Dec 2024 1:36 AM (10 months ago)

Der Vortrag „E-Commerce Serp Beben“ von Stefan Vorwerk auf der SEOkomm 24 blieb mir nachhaltig im Gedächtnis und so möchte ich die Gelegenheit zu einem Recap nutzen.

Bei den vielen News und Neuerungen rund um die Google SERPs konstatiert Stefan bereits am Anfang seiner Präsentation, dass es nun gilt, nicht in die Analyse Paralyse zu verfallen. Das bedeutet, dass vor lauter Analysen keine Entscheidung mehr gefällt wird oder diese stark verzögert wird.

Bestandsaufnahme

Stand jetzt: wir wissen nicht ganz genau, wo es hingeht mit den (E-Commerce)-SERPs, vor allem hierzulande. Da wir in Europa und Deutschland immernoch auf die neuesten SERP-Entwicklungen, allen voran die AI-Overviews, warten dürfen, nimmt Stefan die (E-Commerce) SERPs in den USA unter die Lupe und leitet klare Handlungsempfehlungen ab.

Was gilt es, vor allem im E-Commerce SEO, nun zu tun? Und was dürfen wir auch zeitnah hier in Deutschland erwarten?

Die Kernaussagen und -ableitungen, vor allem in Bezug auf die Product Grids, möchte ich im Folgenden teilen.

Was passiert auf den SERPs gerade (Basis US-Daten)?

• Über 50% der E-Commerce SERPs haben ein Grid (AI Overviews sind hier zu vernachlässigen).
• Die E-Commerce SERPs werden einer Kategorieseite eines Shops ähnlicher, wir sehen teilweise mehrere Filter.
• Mehr Diversität hinsichtlich Elementen auf der SERP: wir sehen etwa Markneinbindungen oder Intent-bezogene Grids sowie Beratungsaspekte wie Videos in der SERP sowie im Knowledge Panel.
• Interessanterweise erscheinen, wenn ein Grid auf der SERP auftritt, teilweise informationale Inhalte wie Buying-Guides auf organischen Positionen, wo normalerweise Kategorieseiten den Slot belegten.
• Zu den Grids selbst: Bei der „Buy-Box“, welche sich aus dem Klick auf ein Produkt aus dem Grid ergibt, ist festzuhalten: „Klicks gewinnt man mit Wettbewerbsfähigkeit“, vor allem eine Bedingung ist hierbei entscheidend, betont Stefan: Der Preis ist hier der wichtigste Rankingfaktor. Dem Preis nachgelagerte Faktoren sind in der Regal „eine Art Tie-Braker“. Das heißt, diese kommen in der Regel dann zum Tragen, wenn der Preis zweier Anbieter gleich ist.

Zum letzten Punkt gibt Stefan einen praktischen Tipp für SEOs an die Hand: Es ist ratsam, mit den verantwortlichen Abteilungen in Kontakt zu treten. Der SEO wird mit allen Maßnahmen hinsichtlich der Grids keine großartigen Erfolge verbuchen können, wenn der Preis schlichtweg zu hoch ist im Vergleich zu den Konkurrenten.

Weiterer wichtiger Aspekt bei den Grids, der sich in den US-SERPs beobachten lässt: der Buy now-Button direkt auf der SERP. Stefan hängt das unter der Überschrift „Und das Damoklesschwert wird auch bereits getestet“ auf. Wird Google langfristig den eigenen Checkout auf der SERP breiter ausrollen und somit den Klick auf den ausliefernden E-Commerce-Shop überflüssig machen?

Konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich Grid-Optimierung

Über die weiteren Entwicklungen können wir nur spekulieren. Und so gilt es nun erstmal, sich darauf einzustellen, was heute erwartbar ist. Kommen wir zu den konkreten Maßnahmen die Stefan empfiehlt, um die Sichtbarkeit der Product Grids zu steigern:

• Feed-Optimierung im Merchant Center
• Strukturierte Daten ganzheitlich auf PDPs integrieren
• Alle Produktdaten Onpage zugänglich machen

Wichtige Einzelmaßnahmen:

• Rückgabeinformationen und Versandinformationen im Merchant Center hinterlegen
• Viele und aussagekräftige Produktbilder nutzen
• Den Title als wichtigstes Element pflegen
• Produktvarianten separat listen
• Sämtliche mögliche sowie relevante Attribute von Produkten nutzen
• Strukturierte Feed-Daten nutzen
• Strukturierte Daten auch Onpage verwenden
• Sicherstellen, dass die relevantesten Inhalte von PDPs leicht indexierbar sind, z.B. kein CSR für Inhalte wie Bilder oder Rezensionen.
• Aussagekräftige Produktbeschreibungen nutzen
• Erreichbarkeit der PDPs sicherstellen

Stefan betont, dass Kategoriseiten nach wie vor sehr wichtig sind und auch bleiben werden, jedoch geht die Trafficerwartung für Kategorieseiten weiter zurück. Die Aufmerksamkeit verschiebt sich in jedem Fall etwas zu den PDPs.

Was sollte nun also jeder tun, um seine PDPs für die Grids startklar zu machen?

1. Schauen, dass man in den Feed der Kunden im Merchant Center kommt. Hier gilt es nun, Verantwortung zu übernehmen und eine ganzheitliche Optimierung zu starten.
2. Strukturierte Daten checken und vor allem die Möglichkeiten der neuen SD-Typen anwenden.
3. Richtig priorisieren. Es gilt nun, Kapazitäten für die Optimierung von Product Grids freizumachen.
4. PDP Onpage Maßnahmen: bei wichtigen Seiten einen entsprechenden Optimierungstand und die Erreichbarkeit gewährleisten.
5. Kooperation: Der SEO darf sich gerne mehr aktiv in Richtung Produktmanagement wenden. Stichwort taktisches Pricing, um in den Grids konkurrenzfähig zu sein.

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SEOkomm-Recap: Stephan Czysch „SEO einfach einfach“ 6 Dec 2024 9:30 AM (10 months ago)

Ein Vortrag auf der SEOkomm 2024, der mir aufgrund seiner Pragmatik sehr gut gefallen hat, war von Stephan Czysch: „SEO einfach einfach: Durch Lösungs-statt Problemorientierung zum Erfolg“.

Es schien nötig und richtig, inmitten der weiter (wohl auch nicht ganz zu Unrecht) beschworenen fortschreitenden Disruption der SEO-Branche, der Allgegenwärtigkeit von Product Grids, dem Aufflammen von Programmatic SEO mit AI-Unterstützung sowie den ganzen Neuerungen und Anpassungen Googles im Jahr 2024 einmal wieder den Blick auf die SEO-Basis zu richten. Im Folgenden möchte ich die Key Take-Aways aus dem – mit sehr vielen detaillierten und fundierten Beispielen gespickten – Vortrag mitgeben, dessen bodenständige und weiterhin gültige Aussagen derzeit wieder einmal gerne komplett untergehen.

Im Prinzip gestaltet es sich wie folgt, sagt Stephan:

• „SEO ist auserzählt, wir wissen, was wir machen müssen, machen es aber nicht“
• Im Kern ist SEO einfach: Schaffen wir Relevanz und Popularität, dann kommt der Erfolg von ganz alleine.
• Bevor das Was und Wie der Umsetzung angegangen wird, sollte erst einmal geklärt werden: WARUM machen wir das eigentlich?
• Statt zu fragen: „Welchen Traffic haben wir?“ sollten wir vielmehr fragen: „welchen Traffic HÄTTEN wir denn gerne?“

Die Vergangenheit einer Domain aufarbeiten

Viel zu oft wird die Vergangenheit verwaltet, statt die Zukunft gestaltet. Hierzu bietet Stephan erst einmal die bittere SEO-Pille an:

DEINE MEISTEN INHALTE SIND UNSICHTBAR.

Das heißt, die allermeisten Inhalte werden für die Tonne produziert. So sorgen die wenigsten URLs für einen Großteils der organischen Besucher, die meisten URLs sind in keiner Weise relevant, was Traffic angeht.

Bei all den aufgetürmten URL-Bergen vorangegangener Domain-Bearbeiter hilft nur eines: anfangen, IN DIE UMSETZUNG KOMMEN. Eine Panda Diät tut niemandem weh.

Nüchtern stellt Stephan fest: Die Inhalte sind online, weil sie irgendjemand in der Vergangenheit erstellt hat. Den Sinn gilt es zu hinterfragen. Und Ja: die Seitenlöschung verursacht Schmerzen, weil Zeit und Geld hinein investiert wurde. Aber es sollte sich stets die folgende Frage zu den Inhalten gestellt werden:

Würde ich die Seite heute nochmal erstellen, wenn es keine Suchmaschinen geben würde und ich keinen Traffic darüber erhalten würde?

Nach diesen Überlegungen kann der Bestand angegangen werden. Das bedeutet: ausmisten und optimieren.

Pragmatismus bei der Bearbeitung walten lassen

Bei der Optimierung ist ebenfalls pragmatisches Vorgehen gefordert, z.B.: Ein IT-Ticket für seitenweite strukturierte Daten wartet monatelang auf seine Bearbeitung und nichts geschieht. In solchen Fällen ruhig auch mal auf URL-Ebene Hand anlegen. Bei den Top Beiträgen, die den Traffic ziehen, manuell die Daten einpflegen.

Ja sagt Stephan, es ist fehleranfälliger und ja, es ist Aufwand. Aber wir kommen endlich mal in die Umsetzung. Und mit dem Wissen, dass nur ein Bruchteil unserer URLs für einen großen Anteil an Traffic verantwortlich ist, kann ich dadurch erstmal einen großen und sofortigen Impact erwirken.

Also dann, los geht’s: Fokus auf die Lösung legen, in die Umsetzung kommen, Altlasten löschen und einzelne URL-Potenziale heben!

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SEOkomm 2024 Recap: Insights, Trends und Highlights der besten deutschsprachigen SEO-Konferenz 28 Nov 2024 5:50 AM (10 months ago)

Letzte Woche war es wieder soweit: Die SEOkomm – für die mich beste deutschsprachige Konferenz zum Thema SEO – fand in Salzburg statt. Zu dieser Konferenz habe ich eine ganz persönliche Beziehung. Die SEOkomm war meine erste SEO-Konferenz. Obwohl ich damals schon einige Jahre im SEO und Affiliate-Business unterwegs war, kannte ich Konferenzen wie die Pubcon nur aus Blogs. 2010 absolvierte ich gerade mein Pflichtpraktikum bei der Verlagsgruppe Weltbild in der Abteilung „New Media – SEO/SEM“ (den Namen finde ich heute noch cringe).

Kleiner Exkurs: Weltbild war damals noch eine absolute Nummer im deutschen E-Commerce! Ich erinnere mich noch an das Chart: „Top 5 im Online-Handel“. Davor nur Amazon, eBay, Neckermann und Otto. Heute gibt es Weltbild leider nicht mehr. Das Augsburger Traditionsunternehmen musste vor ein paar Wochen endgültig die Tore schließen. Hier ein interessanter Artikel zum Aufstieg und Fall der Verlagsgruppe: https://www.br.de/nachrichten/bayern/weltbild-vom-katholischen-vorzeigeunternehmen-in-die-pleite,ULR2u9W). Damals war das anders. Dem Unternehmen ging es gut und mein Chef, Christian Hein (heute Vice President Digital Performance & Frontend Experience bei OBI) holte bekannte SEOs wie Saša Ebach und Eric Kubitz für Workshops ins Haus. Und so saß ich auf einmal mit den Großen am Tisch. 😉

Aber zurück zur SEOkomm. Im Rahmen des Workshops fragte Eric dann in die Runde: „Sagt mal, wer von euch geht eigentlich auf die SEOkomm?“ Keiner meldete sich… aber ich war motiviert. 400€ gab’s pro Monat für das Praktikum. Das Ticket kostete damals 450€ netto, die „SEOkomm 2gether“ Party 50€ netto. Von Marc Stürzenberger (damals A.T.U, heute 247SEM) gabs mit „Marc10“ noch 10% Rabatt. Jedenfalls kostete mich die Konferenz mit Hin- und Rückfahrt, Hotel und österreichischer Umsatzsteuer deutlich mehr als ich bei Weltbild verdient habe. Und für den Praktikanten gab es bei Weltbild damals kein Weiterbildungsbudget – ich hab mit 400€ im Monat schon genug Geld gekostet. 😉
Aber, ich hatte ja noch meine Affiliate-Einnahmen. Und so war die erste SEOkomm damals meine erste SEO-Konferenz. Damals fand die Konferenz übrigens an der Hochschule Salzburg statt und nicht wie die Jahre danach in der Brandboxx.

Zurück zum Recap der SEOkomm 2024

Auch 2024 war die Konferenz wieder ein voller Erfolg. Das Team rund um Uschi und Oliver Hauser hat mal wieder voll abgeliefert. Dieses Jahr fand die SEO-Konferenz erstmalig im Salzburg Congress statt. Ich muss zugeben, ich war skeptisch. Meine Erwartungen wurden aber übertroffen. Mitten in der Salzburger Innenstadt gelegen, war der Salzburg Congress mit öffentlichen Verkehrsmitteln sehr gut erreichbar.

Keynote: The Future is WHAT? von Bastian Grimm

„The future is brAInd!“ so die Aussage von Bastian Grimm, der auch dieses Jahr wieder eine grandiose Keynote zum Besten gegeben hat. Ehrlich gesagt: Die Keynote war so vollgepackt mit spannenden Informationen, dass ich mir die Slides erst noch in Ruhe ansehen muss. Mitschreiben war bei dem Tempo nicht möglich. Vielleicht hätte ich einen Notetaker mitlaufen lassen sollen. 😉

Seine zehn (gewagten) Vorhersagen will ich euch aber nicht vorenthalten:

1. FOMO als Treiber einer Kulturrevolution
2. Wearables als das neue „IoT“ der AI
3. AI wird Plattform- und Software-unabhängig
4. Technologie braucht Grenzen
5. Von zentraler Bedeutung: unsere Privatsphäre
6. Vertrauen bleibt ein hohes Gut
7. Verschmelzung von Konsum und Kreation
8. Verlust essenzieller Fähigkeiten
9. Self-Improvement & Rekursivität
10. Klassische Suchmaschinen & Webseiten verschwinden

Wer jetzt neugierig geworden ist und die Keynote verpasst hat, der wird sicher in einem der zahlreichen SEOkomm Recaps fündig.

Sein abschließendes Statement:

SEO in 2025 muss sich darauf konzentrieren, eine Marke aufzubauen, organischen Omni-Channel-Traffic zu generieren und eindeutig zeigen, dass die eigenen Inhalte & UX Best-in-Class sind.

Uwe Roll: 4 selbstgebaute SEO-Tools: Hilfreiche Ansätze für SEO im E-Commerce

Da ich selbst schon einige kleine SEO-Tools und Skripte entwickelt habe, war für mich klar, dass ich mir als nächstes die Tool-Session von Uwe Roll von digitalike reinziehen werde. Hier geht’s übrigens zum SEOkomm Recap von digitalike.

Uwe berichtete, dass er täglich eine Vielzahl von SEO-Tools im Einsatz hat. Bisher aber für bestimmte Use Cases noch nicht das richtige Tool entdeckt hat. Aus diesem Grund hat er sich mit Hilfe von Google Colab, Google Apps Scripts und DataForSEO vier coole kleine Helferlein gebaut, die ihm seinen Alltag deutlich erleichtern.

Da es entsprechende Blogartikel zu den Tools gibt, erspare ich euch hier den Rest und verlinke direkt auf die Blog-Artikel bei digitalike:

1. Similar-URL-Checker: Das Tool gegen Keyword-Kannibalismus: https://digitalike.de/similar-url-checker-das-tool-gegen-keyword-kannibalismus/
2. Keyword-Scorer: Das Tool zur Priorisierung deiner Keywords: https://digitalike.de/keyword-priorisierung-mit-dem-keyword-scoring-tool/
3. Shop-Filter-Helper: Das Tool zur effizienten Vorbereitung deiner Filterseiten: https://digitalike.de/seo-filteranalysen-mit-hilfe-von-python-google-colab/
4. GSC-Content-Optimizer: Das Tool für Ranking-Quick-Wins: Blog-Artikel folgt…

Vielen Dank fürs Teilen dieser Tools, Uwe! Mein Praktikant ist schon dabei die Tools zum Laufen zu bringen!

Kevin Indig: Aktuelle Suchtrends und wie sie deinen SEO-Erfolg beeinflussen

Als nächstes habe ich mich für den Vortrag von Ex-Shopify-SEO Kevin Indig entschieden. Er stellte fünf Trends vor, von welchen er der Meinung ist: Wer diese Trends verpasst, der bleibt mit der Zeit stehen.

Hier die Trends:

1. Unkommerzieller Content
   • SEO Spam ist leicht erkennbar
     (siehe https://downloads.webis.de/publications/papers/bevendorff_2024a.pdf)
   • Reddit != Spam -> Reddit = unkommerziell
   • Suchende wollen Antworten von echten Menschen und Interaktion mit anderen sowie verschieden Meinungen
   • Tipp: Gummy Search für Reddit Insights
2. Zwischenhändler
   • Google killt Zwischenhändler!
   • Google hat kleine Publisher degradiert, große Publisher verlieren ihre Cash Cow
   • Auch die besten SEO Teams der Welt können das Ruder nicht herumreißen (Beispiel cnet.com).
   • Metasuchen sterben aus
   • Google pusht „Brands“
   • Brand-Suchvolumen = wichtig für non-branded traffic!
3. Seitenqualität
   • Updates sind das Risiko #1 für organischen Traffic (ok, das war jetzt nichts Neues ;-))
   • Google misst Qualität auf dem Domainlevel (https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=en)
   • Zu viele schlechte Seiten ziehen folglich auch die guten Seiten mit runter!
   • Unterseiten ohne Traffic sollten daher unbedingt aus dem Index ausgeschlossen oder gelöscht werden! (Ähnlich wie wir das auch schon im Rahmen von Panda Diäten gemacht haben.)
   • Klassisches Technical SEO ist also weiterhin wichtig!
4. Suchmarktplatz
   • E-Commerce SEO ist laut Kevin ein komplett neues Spielfeld mit neuen Regeln!
   • Große Retailer leiden, Brands gewinnen (genau das beobachten wir seit einigen Monaten auch!)
   • Free Listings werden immer wichtiger
   • Interessant auch: E-Commerce verliert generell an Sichtbarkeit, während Social Networks deutlich an Sichtbarkeit gewinnen
   • Google Shopping Optimization wird immer wichtiger
   • Refinement Queries wie z. B. Größen, Farben und andere Ausstattungsmerkmale werden als Keyword Opportunities immer wichtiger
5. AI Suche
   • laut Kevin Indig zeigen über 6% der Google SERPs die neuen AI Overviews
   • Suche wird zu einer Art „Engagement Platform“
   • Kleiner Ausblick: Im Dezember 2027 könnte Chat GPT Google überholen – wenn man die aktuelle Hochrechnung nimmt und es in dieser Geschwindigkeit weitergeht.
   • Auch interessant: der ausgehende Referral Traffic von ChatGPT nimmt rasant zu, laut Indig kommt bisher aber noch nicht viel an (im Schnitt 0,14%).
   • Kevin Indig sieht YouTube und LinkedIn als Hauptquelle für AI Overviews.

Learnings: Kevin Indig leitet folgende Learnings aus den Erkenntnissen ab:

1. Langfristige Geschäftsmodelle bieten direkten Wert
2. Er empfiehlt Seitenqualität zu monitoren und zu optimieren
3. Die Zukunft der Suche ist Engagement

Aus dieser Sichtweise heraus sieht er drei Skills immer wichtiger werden:

1. Storytelling: Was ist die Vision für diene Firma in der neuen Welt?
2. Experimentation: Wie kannst du in die neue Welt „hineintesten“?
3. Systemization: Welche automatisierten Systeme kannst du mit AI bauen?

Mein Fazit: Wirklich spannende Insights und Erkenntnisse sowie in einigen Fällen eine Bestätigung unserer Learnings! Sehr guter Vortrag!

Wer es noch nicht abonniert hat, unbedingt nachholen: Das Growth Memo von Kevin https://www.growth-memo.com/

Aus Zeitgründen kann ich hier nicht auf alle Vorträge eingehen. Daher hier nur noch meine Auswahl der von mir besuchten Vorträge – die alle wirklich mega waren:

• Martin Splitt: Fehler über Fehler – Wie behebe ich technische Probleme?
• Christiane Kunisch: Better safe than sorry – die Macht des Testens im technischen SEO
• Thomas Zeithaml: Problemfall Struktur: Wie organisiere und priorisiere ich Inhalte auf meiner Seite?
• Dominik Wojcik: Beste SEO Hacks aus der AI Welt
• Nadine McNulty: Die neuesten Screaming Frog Tipps
• Marcus Tandler, Irina Hey, Bastian Grimm, Kevin Indig: Panel: Was bringt 2025 für uns SEOs?

Weitere Recaps zur SEOkomm 2024

Und das darf natürlich nicht fehlen. Eine Aufstellung weiterer SEOkomm Recaps (ohne Gewähr auf Vollständigkeit):

• https://digitalike.de/recap-seokomm-2024-ein-fest-der-expertise/
• https://woxow.com/seokomm-recap/
• https://clicks.digital/blog/recap-seokomm-2024

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SEO-Day 2024: Christian Tembrink über Frameworks im SEO 15 Nov 2024 1:44 PM (11 months ago)

Der SEO-Day 2024 in Köln war für mich ein echtes Highlight im Kalender, auf das ich mich schon lange gefreut habe. Gleichzeitig war es mein erstes Mal SEO-Day Köln und rückblickend würde ich sagen, dass es sich durchaus gelohnt hat dieses Event zu besuchen. Ein Vortrag hat mich besonders gefesselt: Christian Tembrink und sein Thema „SEO auf das nächste Level heben: Mit diesen 7 Marketing-Frameworks und KI-Strategien, die noch kaum jemand nutzt!“. Tatsächlich nicht nur mir, denn erhielt am Ende des Tages den vom Publikum gewählten Preis für den besten Speaker.

Frameworks in Form von LLM (Large Language Models)

Der Kern seines Vortrags waren die sieben Marketing-Frameworks, alles Large Language Models – und ich konnte gar nicht so schnell mitschreiben, wie die Ideen bei mir sprudelten. Hier meine persönlichen Highlights:

Forrester 5-I-Modell

Dieses Modell fokussiert sich auf die fünf entscheidenden Schritte, um starke Kundenbeziehungen aufzubauen:

• Identifizieren: Kunden und ihre Bedürfnisse klar definieren.
• Integrieren: Relevante Daten und Kanäle zusammenführen.
• Interagieren: Aktiv mit der Zielgruppe in den Dialog treten.
• Interpretieren: Gewonnene Informationen analysieren und verstehen.
• Implementieren: Erkenntnisse in konkrete Maßnahmen umsetzen.

5W + 1H

Dieses Framework beleuchtet alle wesentlichen Aspekte eines Themas oder Problems:

• Wer?: Wer ist beteiligt oder betroffen?
• Was?: Was ist das Ziel oder die Herausforderung?
• Wann?: Zu welchem Zeitpunkt spielt es eine Rolle?
• Wo?: An welchem Ort oder in welchem Kontext findet es statt?
• Warum?: Warum ist es wichtig?
• Wie?: Welche Maßnahmen oder Methoden sind nötig?
  

Eine ideale Methode für eine umfassende und zielgerichtete Informationsvermittlung.

PAS (Problem, Agitation, Solution)

Ein bewährtes Konzept, das besonders im Copywriting und Marketing zum Einsatz kommt:

• Problem: Das zentrale Problem klar benennen.
• Agitation: Die Dringlichkeit und Auswirkungen des Problems verdeutlichen.
• Solution: Eine überzeugende Lösung präsentieren.

Perfekt, um Aufmerksamkeit zu generieren und zum Handeln zu motivieren.

Mein persönliches Fazit: Inspiration pur

Nach dem Vortrag hatte ich nicht nur das Gefühl, etwas Neues gelernt zu haben, sondern war richtig inspiriert, meine SEO-Strategie mithilfe der Frameworks aufzupolieren. Denn: SEO ist nicht statisch, sondern ein kreativer Prozess, der Technik, Daten und Nutzerpsychologie verbindet.

Ich bin schon jetzt gespannt darauf, die Frameworks und KI-Ansätze in meinem Alltag auszuprobieren.

Wenn du die Gelegenheit hast, den Vortrag nachzuholen oder Christian Tembrink live zu erleben: Es lohnt sich!

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SEO für Video-Kurzformate: Wie du in TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sichtbar wirst 16 Sep 2024 1:53 PM (last year)

In der digitalen Welt von heute haben Video-Kurzformate rasant an Bedeutung gewonnen und das nicht nur bei Gen-Z. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts dominieren nicht nur die Social-Media-Landschaft, sondern beeinflussen auch zunehmend die SERPs. Diese kurzen, oft viralen Videos sind nicht nur Unterhaltung – sie sind ein mächtiges Werkzeug, um Sichtbarkeit, Reichweite und Engagement zu steigern. Doch wie lässt sich dieser Trend für SEO nutzen? In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du deine Kurzvideos für die Suche optimierst und auf den Plattformen sichtbar wirst.

Warum (Kurz-)Videos für SEO relevant sind

Die Popularität von Video-Kurzformaten hat nicht nur die Nutzergewohnheiten verändert, sondern auch die Art und Weise, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten. Kurzvideos haben oft eine hohe Engagement-Rate, was dazu führt, dass sie sowohl auf Social-Media-Plattformen als auch in Suchmaschinen bevorzugt behandelt werden. Suchmaschinen wie Google integrieren vermehrt Video-Inhalte in ihre Ergebnisse, und Plattformen wie YouTube Shorts und Instagram Reels tauchen häufiger in den SERPs auf.

Die Unterschiede zwischen TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts

• TikTok: Diese Plattform ist bekannt für ihre kreativen und oft viralen Kurzvideos, die durch den Algorithmus schnell eine große Reichweite erzielen können.
• Instagram Reels: Als Teil von Instagram werden Reels häufig mit bestehenden Inhalten der Plattform verknüpft und profitieren von der Integration in das Instagram-Ökosystem (Hashtags, Explore-Tab).
• YouTube Shorts: Shorts sind direkt in YouTube eingebunden und werden oft von Usern konsumiert, die bereits nach Videoinhalten suchen.

Keyword-Recherche für Video-Kurzformate

Auch bei Kurzvideos ist die Keyword-Optimierung entscheidend. Da die Videotitel, Beschreibungen und Hashtags die primären SEO-Signale sind, solltest du relevante Keywords in deinen Videos verwenden.

• Verwende Tools wie Google Trends, TikTok Creative Center oder YouTube Suggest, um trendige und relevante Keywords zu finden.
• Nutze Long-Tail-Keywords, die weniger umkämpft, aber dennoch suchrelevant sind.
• Hashtags spielen auf TikTok und Instagram eine wichtige Rolle. Wähle eine Mischung aus beliebten und spezifischen Hashtags, um sowohl Reichweite als auch Zielgruppenrelevanz zu maximieren.

Barrierefreiheit durch Text-Overlays

Die Integration von Text-Overlays oder Untertiteln in Videos ist nicht nur eine Frage der Ästhetik, sondern auch der Barrierefreiheit. Viele Nutzer konsumieren Videos ohne Ton – sei es aufgrund von Umgebungslärm, persönlichen Präferenzen oder weil sie hörgeschädigt sind. Durch die gezielte Einblendung von Text kann das Engagement gesteigert und die Reichweite maximiert werden. Zusätzlich lesen die Algorithmen Untertitel aus – es lohnt sich hier also auch Keywords zu platzieren.

Hashtag-Strategie

Hashtags sind die „Schlüsselwörter“ der sozialen Plattformen. Sie helfen Nutzern, deine Inhalte zu entdecken. Nutze eine ausgewogene Hashtag-Strategie, die sowohl spezifische Hashtags als auch virale Trends aufgreift.

• Branded Hashtags: Erstelle eigene Hashtags für deine Marke.
• Trend-Hashtags: Beobachte aktuelle Trends und nutze sie, wenn sie zu deinem Inhalt passen.
• Nischen-Hashtags: Verwende Hashtags, die spezifische Zielgruppen ansprechen, um gezielt Sichtbarkeit zu erlangen.

Thumbnail und visuelle Optimierung

Auch wenn Thumbnails auf TikTok und Instagram Reels weniger wichtig sind, spielen sie bei YouTube Shorts eine große Rolle. Ein ansprechendes, visuell klares Thumbnail kann die Klickrate erheblich steigern.

• Erstelle ein Thumbnail, das visuell ansprechend ist und den Inhalt des Videos klar kommuniziert.
• Verwende gut lesbare Text-Overlays und starke Kontraste, um das Thumbnail hervorzuheben.

Nutzer-Interaktion und Engagement fördern

Das Engagement ist ein wichtiger Faktor für das Ranking von Kurzvideos. TikTok, Instagram und YouTube bewerten, wie stark Nutzer mit deinen Inhalten interagieren – sei es durch Likes, Kommentare, Shares oder das Ansehen bis zum Ende.

• Call-to-Action: Fordere die Nutzer auf, mit deinem Inhalt zu interagieren (z. B. „Kommentiere unten“, „Teile das Video“).
• Interaktive Inhalte: Frage nach Meinungen, starte Challenges oder richte Umfragen ein, um Kommentare und Interaktionen zu fördern.

Kontinuität und Konsistenz

Regelmäßiges Posten ist entscheidend für deinen Erfolg auf allen Plattformen. Algorithmen belohnen Konsistenz und fördern Content-Ersteller, die regelmäßig neue Inhalte liefern.

• Setze dir einen Posting-Plan, z. B. ein neues Reel oder Short pro Tag.
• Reagiere auf aktuelle Trends und erstelle Inhalte, die zur gegenwärtigen Stimmung oder zu aktuellen Ereignissen passen.

Plattformübergreifende Cross-Promotion

Nutze deine vorhandenen Social-Media-Kanäle, um die Reichweite deiner Kurzvideos zu maximieren. Teile beispielsweise TikTok-Videos auf Instagram Reels oder YouTube Shorts. Achte dabei auf die Plattform-spezifischen Anforderungen, wie z. B. unterschiedliche Videolängen oder Formatierungen.

Analyse und Anpassung

Verfolge die Performance deiner Kurzvideos mithilfe von Analyse-Tools, die jede Plattform bereitstellt. Achte auf Kennzahlen wie Ansichten, Watch-Time, Engagement-Rate und Follower-Zuwachs. Passe deine Inhalte basierend auf diesen Daten an.

• Nutze die TikTok Analytics oder YouTube Studio für detaillierte Einblicke.
• Teste verschiedene Stile, Themen und Formate, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Fazit zu SEO für Video mit Kurzformat

Video-Kurzformate wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts bieten enorme Möglichkeiten, um schnell Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen. Durch eine gezielte SEO-Strategie, die auf Keyword-Optimierung, Engagement und plattformspezifische Anpassungen setzt, kannst du deine Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen und Algorithmen dieser Plattformen sichtbar zu werden. Bleibe flexibel, nutze aktuelle Trends und analysiere kontinuierlich die Performance deiner Inhalte – so wirst du langfristig erfolgreich sein. Fragen?

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Canonical Tags: Der Ultimative Leitfaden für SEO 22 Aug 2024 5:52 AM (last year)

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt das Thema Duplicate Content eine entscheidende Rolle. Doppelte Inhalte können die Performance einer Webseite erheblich beeinträchtigen, da Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, zu erkennen, welche Version einer Seite indexiert und in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Hier kommen Canonical Tags ins Spiel. Sie sind ein mächtiges Tool, um Suchmaschinen klare Signale zu senden und sicherzustellen, dass die richtige Version Ihrer Seite im Ranking berücksichtigt wird.

In diesem umfassenden Leitfaden werden wir die Bedeutung und Funktionsweise von Canonical Tags erläutern, häufige Fehler aufzeigen und Best Practices für die Implementierung vorstellen. Ziel ist es, Ihnen ein tiefes Verständnis für die korrekte Verwendung von Canonical Tags zu vermitteln, damit Sie Ihre SEO-Strategie weiter optimieren können.

1. Was ist ein Canonical Tag?

Ein Canonical Tag, genauer gesagt das rel="canonical"-Attribut, ist ein HTML-Link-Element, das in den <head>-Bereich einer Webseite eingefügt wird. Es teilt Suchmaschinen mit, dass eine bestimmte URL die „kanonische“ oder bevorzugte Version einer Seite ist. Damit wird signalisiert, dass, wenn es ähnliche oder identische Inhalte auf anderen URLs gibt, die Suchmaschine diese URL als die primäre betrachten soll.

Beispiel für einen Canonical Tag:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/beispielseite/" />

2. Warum sind Canonical Tags wichtig für SEO?

Canonical Tags sind essenziell, um Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden. Doppelte Inhalte können entstehen, wenn:

• Mehrere URLs auf denselben Inhalt verweisen: Beispielsweise können www.example.com, example.com, www.example.com/index.html und example.com/index.html auf dieselbe Seite verweisen, aber von Suchmaschinen als unterschiedliche Seiten wahrgenommen werden.
• Parameter in URLs verwendet werden: Häufig werden URL-Parameter, etwa für Tracking oder Session-IDs, genutzt. Diese führen jedoch zu mehreren Versionen derselben Seite.
• Produktseiten in Onlineshops: In Online-Shops ist es oft der Fall, dass ähnliche Produkte oder Varianten (z.B. Farben oder Größen) eigene URLs haben, aber sehr ähnliche oder identische Inhalte aufweisen.

Indem Sie einen Canonical Tag setzen, können Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre bevorzugte URL indexieren und ranken, was wiederum die SEO-Leistung Ihrer Webseite steigert.

3. Wie funktionieren Canonical Tags?

Canonical Tags geben Suchmaschinen klare Anweisungen darüber, welche Seite die „Originalquelle“ des Inhalts ist. Wenn Suchmaschinen wie Google auf eine Seite mit einem Canonical Tag stoßen, werden sie diese als die primäre Version behandeln und andere Versionen mit demselben Inhalt möglicherweise nicht in den Suchergebnissen anzeigen oder weniger Gewicht beim Ranking verleihen.

Die Nutzung von Canonical Tags beeinflusst jedoch nicht nur das Ranking, sondern auch das Crawling. Wenn Suchmaschinen den Canonical Tag beachten, kann dies verhindern, dass sie unnötig viele Ressourcen für das Crawlen doppelter Seiten aufwenden. Das Ergebnis ist eine effizientere Indexierung und eine klarere Struktur Ihrer Webseite in den Suchergebnissen.

4. Häufige Fehler bei der Verwendung von Canonical Tags

Obwohl Canonical Tags ein mächtiges Tool sind, können Fehler bei ihrer Implementierung kontraproduktiv wirken. Zu den häufigsten Fehlern gehören:

• Fehlender Canonical Tag: Besonders auf Seiten mit doppelten Inhalten sollte ein Canonical Tag nicht fehlen. Fehlt er, entscheiden Suchmaschinen selbst, welche Seite sie als kanonisch betrachten.
• Falsche URL im Canonical Tag: Wenn die falsche URL als kanonisch definiert wird, kann das zu einem Verlust von Rankings und Sichtbarkeit führen.
• Selbstreferenzierende Canonical Tags auf allen Seiten: Während selbstreferenzierende Canonical Tags auf der Hauptseite sinnvoll sind, können sie auf anderen Seiten überflüssig oder gar schädlich sein.
• Inkonsequente Nutzung: Alle Versionen einer Seite sollten denselben Canonical Tag verwenden, um klare Signale an die Suchmaschinen zu senden. Uneinheitliche Nutzung kann zu Verwirrung führen.

5. Best Practices für die Verwendung von Canonical Tags

Damit Canonical Tags effektiv eingesetzt werden, sollten folgende Best Practices beachtet werden:

• Setzen Sie Canonical Tags auf Seiten mit identischen oder sehr ähnlichen Inhalten: Dies gilt besonders für Seitenvarianten in Onlineshops, Druckversionen von Seiten oder Seiten mit Tracking-Parametern.
• Nutzen Sie absolute URLs: Auch wenn relative URLs im Canonical Tag technisch möglich sind, empfiehlt es sich, immer die absolute URL zu verwenden, um Missverständnisse zu vermeiden.
• Überprüfen Sie Ihre Canonical Tags regelmäßig: Änderungen an der Webseite, wie etwa neue Seiten oder URL-Strukturen, können Einfluss auf Ihre Canonical Tags haben. Eine regelmäßige Überprüfung verhindert Fehler.
• Vermeiden Sie Konflikte mit anderen SEO-Elementen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Canonical Tags mit anderen SEO-Strategien, wie etwa noindex-Tags oder Weiterleitungen, konsistent sind.

6. Canonical Tags und ihre Beziehung zu anderen SEO-Elementen

Canonical Tags sind nicht die einzigen Tools, die Sie verwenden können, um Duplicate Content zu managen. Es gibt einige andere Methoden und Tools, die entweder zusammen mit oder anstelle von Canonical Tags verwendet werden können:

• 301-Weiterleitungen: Wenn eine Seite dauerhaft zu einer anderen URL weitergeleitet wird, ist eine 301-Weiterleitung oft die bessere Wahl. Diese signalisiert Suchmaschinen klar, dass die Seite endgültig verschoben wurde.
• noindex-Tags: Dieses Tag kann genutzt werden, um Suchmaschinen daran zu hindern, eine bestimmte Seite zu indexieren. Es ist jedoch keine Lösung für Duplicate Content, da es die Seite aus dem Index entfernt und nicht die kanonische Version bestimmt.
• Sitemaps: Die in einer XML-Sitemap aufgeführten URLs sollten die kanonischen Versionen Ihrer Seiten sein. Dadurch wird sichergestellt, dass Suchmaschinen die richtigen Seiten indexieren.

7. Fallstudien und Beispiele

Um die Bedeutung von Canonical Tags besser zu verstehen, betrachten wir einige Beispiele aus der Praxis:

• Beispiel 1: E-Commerce-Website mit Produktvarianten: Ein Online-Shop bietet ein T-Shirt in verschiedenen Farben an. Statt jede Farbvariante separat zu indexieren, nutzt die Website Canonical Tags, um eine Hauptvariante als kanonische URL festzulegen.
• Beispiel 2: Nachrichtenseite mit identischen Artikeln: Ein Nachrichtenportal veröffentlicht denselben Artikel in verschiedenen Regionen mit leichten Abwandlungen. Durch den Einsatz von Canonical Tags wird eine Version als kanonisch definiert, um Duplicate Content zu vermeiden.

8. Fazit

Canonical Tags sind ein unverzichtbares Werkzeug in der SEO-Strategie jeder Webseite. Sie helfen nicht nur dabei, Duplicate Content zu managen, sondern tragen auch zu einer klareren Struktur und besseren Indexierung Ihrer Seiten bei. Durch die korrekte Implementierung und regelmäßige Überprüfung von Canonical Tags können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite von Suchmaschinen optimal wahrgenommen wird und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen maximiert wird.

Quellen

1. Google Search Central: Use Canonical URLs
2. Moz: Canonicalization
3. Ahrefs: Canonical Tags: A Simple (But Complete) Guide

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