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ダイレクトマーケティングをもっと知って応用して下さい 26 Feb 2009 | 01:55 pm
おはようございます。ダン・ケネディです。 もう一度、「効果の低い」3つのタイプのマーケティングを おさらいしておきましょう。 1. 企業広告 2. 測定不可能なレスポンス広告 3. PRとパブリシティ 前回お話したように、企業のマーケティングプランには、 これら3つのタイプのマーケティングが随所に見られます。 しかし、これらの方法はどれもいい加減で、 結果を測定されたくないメディ...
ダイレクトマーケティングをもっと知って応用して下さい 26 Feb 2009 | 08:55 am
おはようございます。ダン・ケネディです。 もう一度、「効果の低い」3つのタイプのマーケティングを おさらいしておきましょう。 1. 企業広告 2. 測定不可能なレスポンス広告 3. PRとパブリシティ 前回お話したように、企業のマーケティングプランには、 これら3つのタイプのマーケティングが随所に見られます。 しかし、これらの方法はどれもいい加減で、 結果を測定されたくないメディアや専門家が 強引...
広告代理店とメディアが好きな広告とは？ 24 Feb 2009 | 01:19 pm
おはようございます。ダン・ケネディです。 もう少し実際的なアプローチに、 私が「測定不可能なレスポンス広告」 と呼んでいるものがあります。 このタイプの広告では、何かを売ろうとはするのですが、 それでも基本的にその成果を測定することができません。 特定ブランドの車のテレビコマーシャルがこれに当たります。 これらのコマーシャルの意図は、 ショールームに足を運ぼうと思わせるだけの 興...
広告代理店とメディアが好きな広告とは？ 24 Feb 2009 | 08:19 am
おはようございます。ダン・ケネディです。 もう少し実際的なアプローチに、 私が「測定不可能なレスポンス広告」 と呼んでいるものがあります。 このタイプの広告では、何かを売ろうとはするのですが、 それでも基本的にその成果を測定することができません。 特定ブランドの車のテレビコマーシャルがこれに当たります。 これらのコマーシャルの意図は、 ショールームに足を運ぼうと思わせるだけの 興味を引くことですが...
5つ目のキーコンセプトとは？ 13 Feb 2009 | 01:19 pm
こんにちは、ダン・ケネディです。 次のキーコンセプトは、セールスマンシップ（販売手腕）です。 これは、忘れられた技術となってしまいました。 今日では、セールスマンが、その販売手腕を揮うことはありません。 優れたセールスマンシップの持ち主と思える人は、 若い人と言うよりは、年老いた人たちに多く見受けられます。 時々、そのような人に出会うことがあります。 残念なことに、今日のほとんどのセ...
5つ目のキーコンセプトとは？ 13 Feb 2009 | 08:19 am
こんにちは、ダン・ケネディです。 次のキーコンセプトは、セールスマンシップ（販売手腕）です。 これは、忘れられた技術となってしまいました。 今日では、セールスマンが、その販売手腕を揮うことはありません。 優れたセールスマンシップの持ち主と思える人は、 若い人と言うよりは、年老いた人たちに多く見受けられます。 時々、そのような人に出会うことがあります。 残念なことに、今日のほとんどのセールスマンは、...
4つ目のキーコンセプトとは？ 12 Feb 2009 | 01:30 pm
こんにちは、ダン・ケネディです。 これまでのメールでは、 あなたが売ろうとしているものがどのようなものでも、 あなた自身やあなたの商品、 サービス、ビジネスをプロモーションし、 マーケティングするのに有効な具体的なアイデア、 プロセスについて論じてきました。 次のカギとなるコンセプトは、 「オーガナイズド（系統的な）・プレゼンテーション」です。 今日、人とコミュニケーションをとる...
4つ目のキーコンセプトとは？ 12 Feb 2009 | 08:30 am
こんにちは、ダン・ケネディです。 これまでのメールでは、 あなたが売ろうとしているものがどのようなものでも、 あなた自身やあなたの商品、 サービス、ビジネスをプロモーションし、 マーケティングするのに有効な具体的なアイデア、 プロセスについて論じてきました。 次のカギとなるコンセプトは、 「オーガナイズド（系統的な）・プレゼンテーション」です。 今日、人とコミュニケーションをとる上で、 いくつか、...
信頼性を上げる「証拠の優越」とは？ 9 Feb 2009 | 01:19 pm
こんにちは、ダン・ケネディです。 減量ビジネスに関わる人たちにとって、 マーケティングにおける最大の問題は、信頼性です。 では、これらの広告に共通するのは、どんなことでしょうか？ 視覚的証拠に気付くことでしょう。 多くの広告で、視覚的証拠が用いられています。 これは、たいてい、ウェストの細い女性が、 彼女が昔はいていたぶかぶかのパンツを持っているといった写真です。 みんな、そのよう...
信頼性を上げる「証拠の優越」とは？ 9 Feb 2009 | 08:19 am
こんにちは、ダン・ケネディです。 減量ビジネスに関わる人たちにとって、 マーケティングにおける最大の問題は、信頼性です。 では、これらの広告に共通するのは、どんなことでしょうか？ 視覚的証拠に気付くことでしょう。 多くの広告で、視覚的証拠が用いられています。 これは、たいてい、ウェストの細い女性が、 彼女が昔はいていたぶかぶかのパンツを持っているといった写真です。 みんな、そのような写真を見たこと...
