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刀阔斧剔除PPG的客服模式 29 Nov 2011 | 11:36 pm

2007年的一天,一个由吴彦祖代言的PPG的网站吸引了陈年的注意。PPG没有门店和经销商,通过网络来销售中等价位的男士衬衫。  2007年10月,陈年带着卓越网的几个老部下,用几百万创办了VANCL,在网上卖起了风格与PPG非常相似的男士衬衫。 然而很快,陈年就发现了PPG致命的弱点:第一,它一出生就不顾实力用重金在中央台、纸媒打广告,并通过电话销售,它并非真正意义的互联网销售服装企业;第二,PP...

凡客诚品没有走出PPG先期的坏道 27 Sep 2011 | 03:38 pm

凡客的盛衰之路,不禁使人联想起以自有服装品牌起家最后又烟消云散的PPG。PPG诞生于2005年,曾依靠OEM代工、销售呼叫中心和超低成本对服装界发起了颠覆性冲击,曾被誉为服装界的戴尔。但到了2009年12月,该公司却因资金链断掉而倒闭,公司创始人李亮不得不因躲债而“避难”美国。当时,有分析人士称,PPG的失败是因为其真正能形成的销售只有广告费的三分之一。对于一家企业来说,这是一道很大的鸿沟,控制不...

yes ppg主域名ppg.cn易主变成淘宝客网站 18 Sep 2011 | 11:29 pm

关于YES PPG的文章在新闻中已经失去了踪迹,当年效仿它的那些网站也都有了自己的一片天下,所销售的产品种类早已脱离了以男士衬衫为主,其中的佼佼者也走向了上市的道路。如今关于PPG衬衫的资料只能在一些专业网站中找到踪迹了,随着PPG主域名PPG.CN的易主标志着YES PPG彻底从网络中消失。下面介绍下PPG曾经的几个域名现状: 1、PPG.CN:PPG倒闭之后,PPG.CN存在了一段时间,目前...

发现PPG的致命弱点挽救凡客 27 Jul 2011 | 03:29 pm

就在VANCL刚运行没多久,行业就发生了很大的变化。老大YES PPG陷入资金链断裂、拖欠巨额广告费的丑闻中,多名高官离职、CEO李亮潜逃美国……然后,就不停传来类似网站关闭的消息。“当时曝出那么多坏消息,内心还是受到了一些小小的波折。”陈年回忆说。其实在2008年初,一直在“模仿”PPG衬衫的陈年就发现了PPG运营中一个可能会致命的弱点——PPG的广告投入太多,很多都投在昂贵的电视广告上,而这些...

PPG原域名yesppg.com未续费即将被删除 8 May 2011 | 02:50 pm

YESPPG.COM为PPG原来所使用的域名,后来为了让用户容易记忆使用了PPG.CN,YESPPG.COM也一直使用着,直到PPG倒闭。近日该域名即将到期,原注册者未续费的原因尚不得知。该域名在搜索引擎上面都留有不少的链接,所以域名的权重还是有的,但其GOOGLE PR值目前已经为零,所以针对国外方面的域名投资者来说,这个域名的价值大大减少。该域名用于个人建站还是有所作用的,但作为一个品牌来说,...

PPG刚开始时给人的印象 26 Mar 2011 | 05:38 pm

这是个网上服装直销品牌,产品无非是衬衣为主打,首先看第一印象——广告:在电视上播放,迅速让最大范围的顾客耳熟能详;代言人请了吴彦祖,吴彦祖时髦,图片处理又很到位,十分贴合白领需求;品牌宣传找了斯柯达做活动,又赞助电视节目,继续进一步拉近与城市人的距离;最重要的是,PPG苦心为自己塑造了“时尚感”,但这种感觉不会太与大牌虚荣感挂钩,广告里从不提自己是否是欧美品牌,而是让消费者自己感知,唯一提到的就是...

广告成本控制不严是PPG运营中最大的失误 12 Mar 2011 | 12:47 pm

而作为首家兴起的轻公司,PPG在2007年前后曾经大红大紫,其大手笔的广告征战电视、户外、互联网各个渠道,但是不到两年时间就以创始人携款潜逃而告终。艾瑞分析认为,PPG最终走向下坡路,与其整个团队的管理运营密切相关。其中,广告成本控制不严是PPG运营中最大的失误。营销成本控制不利,导致企业资金流紧张;产品质量危机的爆发,更加剧了企业资金压力;之后打折网站的推出,没能有效回笼资金,更加剧了企业的舆论...

PPG起了个大早,却赶了个晚集 23 Feb 2011 | 01:56 pm

网上买衬衣。2006年,在数亿元排山倒海的媒体攻势之后,PPG成功让人们相信了这种简单、便捷又安全的网购模式。Yes,PPG!似乎当时整个上海都被这句广告词包围着。然而PPG只是起了个大早,却赶了个晚集。因为过快的扩张,过高的广告投入以及市场的不成熟,PPG在2008年遭遇资金链断裂而崩溃。PPG创始人李亮曾天真地相信,广告投入多少,销售额就会增长多少。据悉,PPG仅在广告投入就高达2.3亿元人民...

风险早已经呈现 12 Feb 2011 | 03:19 pm

事实上,PPG经过两年多的发展,这些风险已在其身上有所表现。联纵智达公司副总裁石章强就曾指出,PPG正面临着诸多挑战和问题,如产品品质问题、消费者售后跟进问题、数据库信息的互动利用问题、竞争同质化应对问题等。PPG曾经推出一款买四送一的促销产品,但由于质量问题,众多消费者不得不扔掉。这使得后来PPG的质量问题受到质疑。在售后跟进方面,PPG虽然对已有消费人群建立起了数据库,但由于并没有有效的信息互...

凡客会不会步PPG后尘 15 Jan 2011 | 07:00 pm

凡客是成功的。在凡客诚品加紧部署攻城略地之时,业界对于凡客的担心也开始在圈子中出现:对于一个尚未盈利的企业来说,后备条件是否能够跟上?作为PPG的效仿者,是否会重蹈PPG的覆辙?一系列的质疑一起涌向凡客诚品。尽管陈年一直在强调“我们有钱”,但依靠不停的“烧钱”来急速扩展市场,企业最终能够坚持多久?令人担忧。这种担心并非空穴来风。近期,凡客诚品产品的质量、设计抄袭等问题屡屡曝光于公众。分析人士认为,...

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